Um site bem otimizado para dados estruturados é invisível para a maioria das pessoas, mas determinante para o Google. Em SEO Técnico, trabalhar o schema markup faz parte das otimizações que garantem que mecanismos de busca consigam interpretar informações adicionais e melhorar a apresentação nos resultados, desde preços e avaliações até receitas e eventos. O desafio é assegurar que tudo está implementado corretamente antes de publicar e deixar erros passarem despercebidos.
A Rich Results Test é a ferramenta do Google pensada para validar essa estrutura antes do site ser indexado oficialmente. Não é mera opção, ela confirma se o schema markup está funcionando corretamente, economiza tempo de correção após publicação e aumenta a chance de rich snippets aparecerem nos resultados de busca.
O que é Rich Results Test?
Rich Results Test é uma ferramenta do Google que verifica se suas páginas contêm dados estruturados qualificados para exibição de rich snippets nos resultados de pesquisa. A ferramenta analisa se o schema markup está correto, se está elegível para gerar resultados enriquecidos e identifica erros antes que a página seja indexada.
Diferente do antigo Structured Data Testing Tool, Rich Results Test oferece reflexo mais preciso de como o Google vê a página, incluindo processamento de dados estruturados carregados dinamicamente através de JavaScript. A interface é simples e intuitiva, exigindo apenas a URL da página ou o código HTML para análise
Como funciona e o que valida
A ferramenta funciona em etapas específicas: primeiro verifica se a página pode ser rastreada (robots.txt permite acesso), depois analisa os dados estruturados presentes e, finalmente, determina quais tipos de rich results a página é elegível para exibir.
Durante o teste, a ferramenta valida JSON-LD, microdados e RDFa, detectando se estão corretos ou contêm erros. Mostra quais elementos foram encontrados na página, diferenciando entre implementações corretas, implementações com avisos e erros críticos que impedem a exibição de rich snippets
Diferença entre testes de URL e código HTML
O teste por URL requer que a página seja acessível publicamente e rastreável por um usuário anônimo. A ferramenta faz a requisição, renderiza o conteúdo (incluindo o carregado por JavaScript) e analisa o código-fonte completo.
O teste por código HTML permite colar um trecho específico de schema markup sem publicar a página primeiro. Isso é útil para validar implementações antes de fazer deploy, testando diferentes estruturas de schema sem esperar que o Google rastreie a URL.
Por que usar Rich Results Test antes de publicar
Publicar com erros de schema markup significa que o Google talvez não exiba seus rich snippets por semanas ou meses até notar a correção. Testar antes economiza tempo de espera e garante que a página seja elegível desde o início.
Erros críticos em dados estruturados podem fazer com que a página não apareça em resultados enriquecidos, impactando diretamente no CTR e no tráfego orgânico. Rich Results Test identifica esses erros com antecedência, permitindo correções imediatas.
Identificação de erros antes do Google indexar
A ferramenta mostra especificamente quais propriedades estão faltando, quais contêm sintaxe incorreta e quais estão gerando avisos. Cada erro é destacado no código, facilitando a localização exata do problema antes da indexação do Google.
Distinguir entre erros críticos (que impedem a exibição de rich results) e avisos (que são recomendações de melhoria) ajuda a priorizar correções. Erros críticos devem ser resolvidos antes da publicação; avisos podem ser tratados posteriormente.
Validação de implementação sem guesswork
Ao invés de confiar em verificações manuais ou esperar pelo Google Search Console, Rich Results Test fornece feedback imediato sobre se a implementação está correta. A ferramenta é a fonte de verdade sobre compatibilidade com rich snippets.
A visualização oferece uma prévia de como a página aparecerá nos resultados de busca, mostrando exatamente quais dados estruturados foram detectados e como serão renderizados. Clicar em “Exibir página testada” permite ver o código HTML, capturas de tela e informações adicionais sobre o rastreamento.
Como acessar a ferramenta do Google
A ferramenta está disponível em https://search.google.com/test/rich-results. Não requer login com conta Google, embora algumas funcionalidades avançadas sejam acessíveis através do Search Console.
A interface oferece duas opções principais: inserir uma URL de página pública ou colar código HTML diretamente. Você também escolhe qual agente de usuário testar (smartphone ou desktop), sendo smartphone a recomendação padrão pela iniciativa mobile-first do Google.
Passo a passo para começar
Acesse a ferramenta em https://search.google.com/test/rich-results e escolha entre “URL” ou “Código”. Se usar URL, insira o endereço completo da página que deseja testar. Se usar Código, copie e cole o trecho de schema markup específico.
Escolha o agente de usuário (smartphone é padrão) e clique em “Testar URL” ou “Testar código”. A ferramenta processará a página em segundos, mostrando os resultados com dados estruturados encontrados, erros e avisos.
Tipos de Rich Results que você pode testar
A ferramenta valida múltiplos tipos de schema, incluindo Artigos, Receitas, Eventos, Produtos, Avaliações, Notícias, FAQ e Vagas de Emprego. Cada tipo possui requisitos específicos de propriedades obrigatórias e opcionais.
Artigos podem exibir data de publicação, autor e imagem destacada. Receitas mostram tempo de preparo, ingredientes, calorias e avaliações em estrelas. Eventos exibem data, local e ticket. Produtos apresentam preço, estoque e avaliações.
Artigos, receitas e eventos
Schema de Artigo requer headline (título), imagem, data de publicação e nome do autor para ser elegível para rich results. Implementar corretamente torna a página qualificada para exibir rich snippets com metadados visuais nos resultados de busca.
Receitas funcionam melhor com JSON-LD e precisam de nome da receita, tempo de preparo, tempo total, instruções passo a passo e lista de ingredientes. Avaliação agregada (aggregateRating) é opcional mas recomendada para aumentar cliques. Eventos exibem data, local, preço e disponibilidade de ingressos, facilitando a descoberta por usuários interessados.
Usando Rich Results Test com URL vs HTML
Testar por URL é ideal para validar páginas já publicadas e verificar como o Google as interpreta após rastreamento completo. A ferramenta renderiza JavaScript, detectando schema markup adicionado dinamicamente.
Testar por HTML é melhor para desenvolvimento, permitindo validar schema markup em ambiente local antes de fazer deploy. Você pode iterar rapidamente sobre a estrutura sem aguardar publicação na web.
Testando URL ao vivo
Insira a URL pública na ferramenta e escolha o agente de usuário. A ferramenta rastreará a página, renderizará todo o conteúdo (incluindo JavaScript) e analisará o código-fonte final.
Verifique se “Rastreamento permitido?” mostra sucesso. Se falhar, robots.txt pode estar bloqueando o Googlebot. Nesse caso, teste o código HTML diretamente para validar a sintaxe do schema.
Testando código diretamente
Cole o trecho de schema markup (JSON-LD, RDFa ou microdados) no campo de texto. A ferramenta não depende de rastreamento, validando apenas a sintaxe e estrutura do código.
Esse método é útil para testar antes de implementar em produção. Você obtém feedback imediato sobre a validade do schema sem precisar fazer deploy. Após validar, compartilhe os resultados com sua equipe de desenvolvimento usando o ícone de compartilhamento.
Interpretando os resultados da ferramenta
Os resultados mostram seções claras: “Rastreamento permitido?”, “Dados estruturados detectados” e uma visualização da página como aparecerá nos resultados de busca. Cada seção explica especificamente o que foi encontrado.
Clique em “Exibir página testada” para ver capturas de tela da renderização e confirmar como o Google processou o conteúdo. Isso revela se JavaScript ou outras implementações dinâmicas funcionam como esperado.
Rich Results encontrados e compatibilidade
A ferramenta lista cada tipo de rich result elegível. Se Receita, Artigo e FAQ foram detectados, todos aparecem com status “Elegível” ou “Não elegível”. Uma marcação verde indica compatibilidade com resultados enriquecidos.
Compatibilidade não garante exibição imediata nos resultados: o Google decide quando e onde exibir esses elementos conforme o contexto da busca. A ferramenta apenas confirma que a implementação técnica está correta. Rich snippets podem aumentar a CTR em até 30% em relação aos resultados tradicionais.
Erros críticos vs avisos
Erros críticos impedem a exibição de rich results. Exemplos incluem propriedades obrigatórias faltantes, sintaxe JSON-LD inválida ou URLs quebradas referenciadas no schema.
Avisos são recomendações de melhoria que não bloqueiam a exibição, mas aumentam a chance de o Google exibir seus rich snippets. Adicionar campos opcionais como “description” ou “image” pode melhorar a apresentação. A diferença principal está no impacto: erros críticos (marcados em vermelho) devem ser corrigidos antes da publicação, enquanto avisos (marcados em amarelo) podem ser tratados posteriormente.
Corrigindo erros comuns na ferramenta
Schema markup incompleto é frequente: propriedades obrigatórias faltando ou vazias. Verifique o JSON-LD e certifique-se de que cada campo necessário está preenchido com valores válidos.
Sintaxe JSON-LD incorreta gera erros de parsing. Valide a estrutura JSON em ferramentas como jsonlint.com antes de implementar. Aspas, chaves e colchetes devem estar posicionados corretamente. Outro erro comum é usar valores em formato incorreto, como texto em vez de formato ISO 8601 para datas. Implementar marcações incompletas ou com código inválido prejudica a elegibilidade para rich results.
Dicas de otimização para maximizar Rich Results
Implemente schema markup com precisão usando termos do vocabulário padrão do Schema.org. Use o formato JSON-LD, que é mais fácil de manter e é o formato recomendado pelo Google.
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Conecte entidades relacionadas dentro do schema: em uma página de produto, avaliações, ofertas e informações da organização devem estar alinhadas. Use a propriedade mainEntity para indicar qual é a entidade principal da página.
Mantenha os dados sempre atualizados. Valores incorretos em preço, disponibilidade ou data prejudicam a elegibilidade para rich results. Revise periodicamente a implementação usando Rich Results Test para confirmar que tudo continua validado.
Conclusão
Rich Results Test conecta o código que você escreve com o que aparece nos resultados. Testar antes de publicar evita correções depois e garante que os rich snippets apareçam desde o início.
Monitorar a implementação periodicamente mantém tudo funcionando. À medida que o Google adiciona novos tipos de rich results, revisar regularmente garante que sua marcação acompanhe. Sites com dados estruturados bem implementados costumam ver melhoras na taxa de cliques.
Quer garantir que sua implementação de schema markup está correta? Solicite uma auditoria de SEO técnico para validar seus dados estruturados, identificar erros de schema e otimizar sua elegibilidade para rich results.