Case Apto Brasil: SEO Técnico e performance

A Apto Brasil, empresa de medicina do trabalho em Curitiba, chegou até a mim por indicação da Thays Ladler, Cofundadora do Contentor e Especialista em SEO desde 2017;

Ela, atuante como estrategista e guia principal do projeto, definiu as prioridades editoriais, intenção de busca, SEO local, planejamento dos backlinks, o contato direto e condução com o cliente.

Fiquei responsável pela parte técnica, auditoria de SEO Técnico + Implementações. Durante as implementações vimos que havia tantos problemas que o mais prudente seria construir um site novo, pelo risco de aparecer mais e mais problemas e não ser eficiente em custo e tempo gasto.

Então, o projeto acabou se tornando também a criação de site pelo Lucas Neves, Webdesigner profissional + migração otimizada para SEO Técnico.

Então, nosso objetivo era reconstruir a base técnica do site, otimizar a performance e criar um ambiente direto de conversão pro cliente.

Sumário

Contexto inicial

O site da Apto Brasil apresentava múltiplos problemas técnicos que comprometiam rastreamento, indexação e experiência do usuário:

Erros 5xx recorrentes no lado do servidor
Páginas 4xx retornando 5xx por configuração incorreta no WordPress
Problemas graves de responsividade mobile
Rastreamento inconsistente pelo Googlebot
Core Web Vitals abaixo dos padrões recomendados
Subdiretório duplicado gerando competição interna de URLs

Ações realizadas

A solução adotada foi a reconstrução completa do site com base técnica otimizada desde o início. Os principais pontos de implementação foram:

Correção da configuração do servidor e padronização de status codes
Eliminação do subdiretório duplicado e consolidação de URLs
Implementação de layout responsivo com abordagem mobile-first
Otimização de Core Web Vitals como requisito de projeto
Estrutura preparada para escalabilidade de conteúdo

Durante todo o projeto, a Thays Ladler foi a responsável principal desde a otimização estratégica, backlinks e SEO Local, enquanto cuidava destes pontos.

Erros 5xx, responsividade e impacto em resultados

Impacto dos erros 5xx no SEO

Com os erros 5xx interferindo no rastreamento total do site, o ranqueamento orgânico continuava por cair, por falta de sinais de qualidade para os bots e também, rastreamento de páginas relevantes. As consequências técnicas dos erros 5xx são:

Consequências técnicas dos erros 5xx:

Redução da frequência de rastreamento pelo Googlebot
Instabilidade na indexação de páginas
Perda de sinais de relevância e contexto semântico
Queda na experiência do usuário e aumento da taxa de rejeição

Responsividade e conversão

Os problemas de responsividade são outros pontos críticos que havíamos identificado inicialmente no site. Eles vão diretamente contra o Mobile First Indexing do Google, que prioriza o rastreamento e ranqueamento para sites responsivos, visando a experiência do usuário e também afetando na conversão.

Entrar em um site com todos os elementos quebrados, sem conseguir clicar para preenchimento do formulário, entre outros, certamente não é a boa experiência que se espera.

O resultado é a perda silenciosa de leads: usuários que chegam via busca orgânica mas não completavam o ciclo de conversão.

Antes:

Depois:

Resultados

Métricas de SEO

Comparativo de performance orgânica conforme relatório do projeto:

Cliques: crescimento de 115 para 220.
Impressões: aumento de 11,3 mil mil para 29,9
CTR: melhoria de 0,7% para 1%
Posição média: variação de 9,3 para 9,9

Core Web Vitals pós-implementação

Mobile

Desktop

Conclusão

O site hoje é feito pro crescimento orgânico e experiência do usuário, afetando diretamente na qualidade dos leads, no ranqueamento orgânico e autoridade percebida pelos usuários como um todo.

Dito isso, o trabalho técnico tem um impacto relevante como base, sem ele, todo o restante acaba não sendo tão efetivo quanto deveria.

Não que não funcione, mas que poderia funcionar melhor. É o mais preciso a se dizer no contexto de problemas técnicos mais estruturais.